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Um levantamento realizado pelo Instituto Locomotiva demonstrou que, mesmo com 69% da população avaliando os preços dos ovos de Páscoa como abusivos em comparação às barras de chocolate de mesmo peso, 90% dos consumidores planejam ir às compras para a data neste ano.
Esse montante representa cerca de 148 milhões de indivíduos. O dado atual supera em 4 pontos percentuais o registrado em 2025, período em que 86% manifestaram o desejo de comprar.
A pesquisa contou com a participação de 1.557 brasileiros acima de 18 anos, residentes em diversas regiões do país, com entrevistas coletadas entre o final de fevereiro e meados de março.
De acordo com o estudo desenvolvido em colaboração com a QuestionPro, o interesse de compra é mais acentuado nas faixas de renda elevada: 95% nas classes AB, 88% na classe C e 80% nas classes DE.
Entre os que possuem filhos, a intenção de compra sobe para 93%, enquanto o índice é de 82% entre aqueles que não têm crianças.
Dentre os que pretendem adquirir chocolates, 69% afirmam que os produtos serão destinados a presentes.
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O consumo próprio de qualquer tipo de chocolate foi citado por 67% dos respondentes, ao passo que 63% planejam comprar ovos especificamente para si mesmos.
A análise detalha ainda que o custo é o fator determinante para 61% dos entrevistados, seguido pela excelência dos ingredientes (53%), dimensões do item (44%), reconhecimento da marca (43%) e diversidade de sabores (40%).
Outros elementos considerados importantes incluem a estética da embalagem (29%), apelos temáticos como brindes (27%) e a disponibilidade de produtos para restrições alimentares, como itens veganos ou sem lactose (12%).
Além disso, 68% dos consumidores manifestaram preferência por produtos de fabricação artesanal, oriundos de pequenos empreendedores.
Renato Meirelles, que preside o Instituto Locomotiva, observa que, embora as fabricantes tradicionais ainda detenham o maior volume de vendas, os itens artesanais têm ganhado espaço nas escolhas do público.
"Nota-se uma busca crescente por mercadorias personalizadas, que carreguem identidade e um propósito claro. Essa tendência não apenas diversifica as opções do cliente, mas também impulsiona o microempreendedorismo nacional", pontuou.
Formatos preferidos
Os ovos de chocolate permanecem como a escolha favorita para presentear crianças, com 68% de preferência, contra 56% que optam por formatos convencionais.
No público adulto, 66% pretendem oferecer ovos de Páscoa e 63% preferem os formatos tradicionais.
Já quando o assunto é o desejo de receber, o equilíbrio é exato: 72% gostariam de ganhar tanto ovos quanto chocolates em formatos comuns.
"Os dados confirmam que o chocolate continua sendo o protagonista da celebração, mas o formato de ovo não detém mais a exclusividade do consumo. Esse simbolismo é mais forte no universo infantil, onde a tradição do ritual é preservada", detalha Meirelles.
"Entre os adultos, outros formatos ganham espaço. Diante da alta de preços, o brasileiro passa a diferenciar o ato de presentear do produto específico, permitindo novas dinâmicas de consumo", completa.
Durante o período pascoal, estabelecimentos comerciais diversificam o estoque com ovos temáticos para conquistar o público - Foto: Rafa Neddermeyer/Agência Brasil
Incremento na renda
A pesquisa também revelou que 22% dos brasileiros, o que corresponde a 36 milhões de pessoas, planejam produzir ou comercializar chocolates durante a época.
Essa intenção é ainda mais forte entre jovens de 18 a 29 anos (29%) e nas classes DE, onde atinge 33%.
Em comparação ao índice de 19% registrado em 2025, os números indicam um fortalecimento do empreendedorismo e das chances de ganho financeiro extra com a data.
Significado da data
O levantamento aponta que 82% dos cidadãos veem a Páscoa como uma oportunidade de união familiar, totalizando 135 milhões de pessoas. Além disso, 77% afirmam celebrar com almoços ou jantares especiais, sendo que 52% se reúnem estritamente com parentes e 42% incluem amigos nas comemorações.
Para 76% dos participantes, a data é vista como um momento ideal para agraciar pessoas queridas com lembranças.
Quanto aos preparativos para as refeições comemorativas, 54% pretendem comprar mantimentos como peixes e sobremesas; 38% investirão em bebidas; 32% buscarão itens infantis ou brinquedos e 28% planejam adquirir objetos de decoração.
